Ezqualo

Es siempre un reto hacer la imagen de una agencia pues precisamente vende imagen. Sobre todo cuando se trata de una agencia que da servicios a todo tipo de marcas, pues debe guardar un equilibrio entre su propia identidad y carácter, así como con cierta neutralidad para poder guardar cierta afinidad con sus clientes.

Con Ezqualo me alejé de recursos conceptuales obvios derivados del nombre (se tenía muy claro que la agencia no quería parecer ni acuario ni marisquería), y por el contrario se optó por destacar un carácter estratégico sobre el carácter “creativo”; básicamente porque todas las agencias dicen ser creativas; lo cual, en este caso, más que una virtud es un requisito básico.

Aunado a esto, la agencia se encuentra en un edificio muy peculiar, una mezcla entre un búnker industrial y oficina contemporánea, lo cuál fue ideal para ser reflejado en su identidad gráfica y comunicación. Podríamos definir el concepto como “el búnker de ideas estratégicas”.

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It’s always challenging to develop a brand identity for an ad agency, because that’s pretty much the principal service which it offers to their clients. And specially when that agency has clients of all  kinds without them following a certain style or business industry. Therefore, it must be a balance between the agency’s own identity and personality, and a certain neutrality so any brand could relate with the agency.

In the case of Ezqualo (Ezqualo, spelled escualo, means shark in spanish), I’ve avoided obvious conceptual resources related to the name (it was clear to me that nobody wanted that the agency could be related or confused with a fish shop or with an aquarium). Keeping this in mind, I decided to focus more on a strategic characteristic to define the agency and not on the creative one, and not because the agency wasn’t creative, but because, in the advertising industry, creativity should not be a unique selling proposition, should be a basic quality of an agency.

Also, Ezqualo’s offices are located in a very peculiar building, half a bunker and half a contemporary office; and I found this feature ideal to be reflected on their graphic identity and brand communication. You could define the concept as “the strategic ideas bunker”.