Xplor

Grupo Xcaret estaba en búsqueda de un nuevo concepto de comunicación que diferenciara a Xplor de los diferentes parques que habían surgido como una réplica directa. Y aunque ellos siempre habían manejado su comunicación de manera interna, ahora necesitaban de una perspectiva diferente; alejada de los recursos comunicativos que se habían manejado hasta el momento y que comenzaban a percibirse un tanto viciados. Fue por esto que decidieron buscar ayuda externa.

El concepto desarrollado se centró en promocionar Xplor, no tanto mostrando el parque en sí, sino colocando al visitante como el protagonista y haciendo que el público se identificara con un espíritu y actitud de aventura que lo hace especial de cualquier otro visitante de otro parque. Por lo tanto, la campaña más que hacer una invitación, lanzaba un reto: Más vale que estés preparado para Xplor, porque Xplor está preparado para ti.

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The Xcaret Group needed a new and refreshed communication concept that could differentiate Xplor from a new wave of competitors who began to replicate the park’s communication style. Even though they've always managed the group’s brand communication inhouse, they wanted a new vision and creative perspective away from the same communicative resources that were beginning to look outdated and overused. That’s why they decided to try an external collaboration.

The new concept was centered on promoting Xplor not just for the park itself, but by showing the Xplor visitor as a person with an adventurous spirit and attitude that make them special. Therefore, the campaign was more a challenge than an invitation: Better be ready for Xplor, because Xplor is ready for you.